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　　中新经纬12月7日电 题：瑞幸败诉！品牌出海如何搪塞商标被抢注？

　　作家 刘晓春 中国社会科学院大学互联网法治辩论中心践诺主任

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　　近日，瑞幸咖啡状告泰国一公司商标侵权案，以败诉达成。在2022年就有网友发帖示意“泰国曼谷偶遇瑞幸咖啡”，瑞幸对此辟谣，称公司莫得在泰国开店。而网友爆料“泰国瑞幸”门店从装修、LOGO联想、咖啡杯得手提袋王人复制了瑞幸的联想，仅仅瑞幸商标鹿头的标的被调转了。其实，食物饮料品牌中“李逵李鬼”事件并不鲜见，在国外阛阓中，喜茶曾经成为商标抢注的“受害者”。2023年3月，中华商标协会还曾发出一则预警教导，国内数十家知名食物饮料品牌的商标在秘鲁疑似被批量抢注。那么，该如何看待商标在国外被“抢注”？品牌要如何回绝？

撰文 | 艾默里·蒂林哈斯特-雷比（Amory Tillinghast-Raby）

　　领先，商标对品牌具有遑急的作用，是品牌缔造与发展不成冷落的财产。第一，在品牌的塑造经过中，商标莽撞匡助毒害者快速别离该品牌与其他品牌。商标浓缩了对品牌质地、个性等方面的意识，让毒害者快速地以最低的资本，找到该品牌的产物与管事。第二，商标跟着企业的历史而发展，越来越成为企业外部形象、文化传承的记号，比如通过同为咖啡品牌的瑞幸、星巴克等不同商标，毒害者莽撞感受到不同的氛围和文化。第三，商标如故企业的金钱。商标固然只体现为小小的LOGO，但包含行业、毒害者对企业的意识。每年进行的对最有价值品牌商标的相干评比，其实便是对商标与品牌背后毒害者认同度、阛阓推崇、改日发展的一种判断。因此，商标对品牌发展具有遑急真义，商标被抢注也将变成对品牌发展的损伤。

　　其次，商标在国外被抢注的步履是否正当，背后是商标法所划定的商标地域性问题。注册商标需要在各个国度或地区单独地进行注册央求，被相干国度或地区的商标不断机构授权后，方能在当地成效。在中国注册的商标，即便一经尽头知名，在原则上其注册商标的遵守也仅限于中国境内。品牌在国外若是思领有雷同的商标职权，仍需要单独进行注册。关于抢注步履，好多国度的商标公法及轨制中，王人有对回绝明知他东说念主在先使用商标仍对其进行抢注或注册高度相似商标的相干划定。在中国，若是痛快了坏心抢注的相干法律条目，商标局将不予注册；商标的朴直职权扫数东说念主，也不错观念异议，要求不予注册。何况，从2021年《打击商标坏心抢注步履专项举止决策》启动，国度学问产权局连络三年发布策略文献，更是开释从严处治的信号。

　　即便在对抢注商标有相干划定的国外阛阓，对商标被抢注的判断也要凭据当地法律和现实情况，比如针对怎样界定坏心、怎样判断知名度等。品牌在国内阛阓可能一经具备了较强的知名度，然而在当地还莫得筹划，那么和(抢注)品牌在当地一经具备一定知名度的情况，在商标法上的保护进程也不疏导。

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　　临了，品牌如何搪塞国外商标抢注情况？当商标已被国外抢注时，要了解当地商标法，是否有可能凭据坏心抢注的相干划定央求对抢注商标进行毁掉或宣告无效，含糊对方商标的遵守，这将凭据当地政府的商标阁下部门作出裁定。有一些抢注商标步履，其想法便是为了抢注后高价出售给商标东说念主。若是出现像瑞幸一样败诉的情况，不错考虑将抢注的商标购买过来，或者商谈商标的授权。而若是无法购买或者对方不同意授权，那么品牌可能只可使用另外的商标。这对企业而言将成为内容的资本，除了影响其品牌形象的完好性，还可能影响相应的畛域上风，比如需要进行单独的产物联想、营销策略；还将对品牌形成隐性资本，比如毒害者本思购买该品牌的产物，但因耻辱购买了盗窟品牌的产物，因为产物之间的各异，可能对全体品牌印象、品牌形象变成折损。

　　连年来，越来越多的中国品牌开启了出海缱绻，纷纷加速国际阛阓布局。瑞幸败诉事件，也提醒着中国企业，作念全球化布局一定要杜绝后患，在迈出出海要领前，领先要把商标布局好。这不只是指提前注册好商标，还要提前了解计算阛阓的学问产权轨制、学问产权保护环境、相干轨制的践诺适度和全球的意识，为品牌国外胜利缔造发展铺顺说念路。(中新经纬APP)

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